进入2025年，中国化妆品市场逐步走出疫情及渠道震荡周期，市场结构从“增量驱动”转向“结构优化+品类精细化”的复合阶段。一方面，大盘规模依然保持稳中向好态势，护肤板块仍然是市场份额的主力，占比约在55%—60%之间，同时功能类、功效导向产品的增长弹性明显高于基础保湿类产品。另一方面，线上渠道从“流量驱动型打法”转向“内容种草+品牌资产沉淀”的结构升级，品牌之间的竞争不再集中于单品爆发，而更多回到长期产品线与配方体系的综合竞争力。

在增长率层面，虽然整体市场不再出现早期高速扩张的两位数增长，但细分赛道的分化趋势愈发明显。面部修护、敏感肌护理、抗老精华等细分领域，依旧保持优于大盘的增速表现，而身体护理、基础清洁等品类则逐渐走向稳定发展阶段。这一趋势也反映出消费者心智变化——从「表层功效」向「长期皮肤管理」过渡，更加重视成分来源、功能机制与临床数据背书。

在这样的背景下，“成分”逐步从产品标签演变为产业竞争核心变量。无论是品牌研发、渠道传播还是消费者决策，成分话语权被持续放大，备案数据与新增数量，不仅是一项统计结果，更是消费偏好、研发方向与行业结构调整的现实映射。

并进一步汇总形成“年度新增备案成分TOP20”榜单，希望借由这一样本框架，既观察到供给侧的主流配方路径，也更清晰地捕捉到需求端正在发生的结构性迁移。

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从本次榜单中可以看到，透明质酸钠、烟酰胺、生育酚乙酸酯、尿囊素、精氨酸等成分依旧占据新增备案数量的前列，其中透明质酸钠以142410个新增数量领跑榜单，延续其“基础保湿王者”的核心地位。烟酰胺以80572条备案排名第二，说明其在提亮肤色、改善肤感与配伍稳定性上的成熟应用，仍然具有强韧的产业生命力。而生育酚乙酸酯、生育酚及尿囊素的高频出现，则从侧面印证了“抗氧+舒缓+屏障支持”这条功效路径，在市场端依然被持续需求。

值得关注的是，积雪草提取物、马齿苋提取物、霍霍巴籽油、白池花籽油等植物修护与油脂屏障相关成分，在榜单中的占比进一步提升。这意味着从2023—2025年，修护赛道的关注点已经从“缓解敏感”扩展为“结构化皮肤屏障支持”，油脂类成分不再只是润肤添加，而逐渐承担起“脂质环境调控”的作用。同时，神经酰胺NP、红没药醇、羟丙基四氢吡喃三醇等偏机理层面导向的功能成分，也在备案端体现出更高的渗透度，说明品牌方在研发端的成分组合策略，正在向“复合功效+机制闭环”演进。

从备案维度来看，这一榜单不仅仅是“用得多”的统计，更是研发取向的集中表达。基础保湿成分构成了市场的“底盘”，抗氧化、舒缓修护和屏障类成分成为主力增长带，而抗老肽类与功能强化分子，则开始在中高端与功能型产品中发挥结构性作用。

从成分结构读懂趋势

功效协同、复配抗老与安全温和成为主线

若从更宏观的趋势层面解读榜单，可以发现多个值得关注的结构性信号。首先，是功效协同的配方思想正在成为主流。透明质酸钠、海藻糖等保湿剂，常常与神经酰胺、角鲨烷等脂质修护成分协同出现，形成“水分补充+屏障支撑”的联合路径，而积雪草、红没药醇、甘草酸二钾等舒缓成分，则更多被用于缓释刺激、提升耐受性。这种组合结构背后，是品牌从单一功能诉求走向“皮肤状态管理”的方法论转变。

其次，抗老领域呈现出“温和化+长期护理”的趋势。乙酰基六肽-8、羟丙基四氢吡喃三醇、生育酚乙酸酯等分子，在备案端的出现频率不断上升，这说明相较于强刺激、见效快但风险较高的单一活性成分，品牌与消费者更倾向于选择“作用机制清晰、依从性更高”的抗老策略。与其追逐速效，不如建立可以持续使用、适配更多肤质的抗老体系。同时，植物来源与天然油脂类成分的显著占比，也反映出一种“成分认知层面的信任迁移”。消费者对于植物提取物、天然脂质、低刺激配方的接受度持续提升，而品牌也正通过工艺升级与数据验证，让“天然”从感性标签转化为“有效+安全”的理性叙事。

综合来看，榜单背后所揭示的并不是某一个成分的爆发，而是一种“多路径协同”的行业共识：从配方结构到产品逻辑，行业已走向以皮肤健康为基础、以长期修护与稳态维持为核心的功能护肤阶段。

从2025年热门成分TOP20榜单出发，可以清晰看到行业在研发方向、产品定位和消费者沟通层面的深刻变化。基础保湿成分构筑了护肤市场稳定的技术“底座”，舒缓修护与屏障支持成为重要增长支撑，而抗老与功能成分逐步完成从“宣传话术”向“机制化复配”的升级。成分不再只是营销标签，更成为品牌研发体系、产品矩阵规划以及长期价值积累的核心资产。

在未来的市场竞争中，流量不再是唯一变量。谁能够在成分体系、机制验证、功效协同与真实使用体验之间，建立起更完善的技术闭环与品牌叙事，谁就更有机会在结构性竞争格局中获得稳定而长期的成长空间。而这份榜单，既是一份年度数据清单，也是当下中国化妆品产业迈向成熟阶段的一份现实注脚。

文章转自：美妆小报公众号