美妆行业周报｜央视3·15晚会曝光外泌体医美乱象；百雀羚计划重启彩妆；逸仙电商获8亿投资

美妆行业周报 | 2026 年 3 月 16 日

 

政策监管

江西省出台十条措施深化化妆品监管改革

江西省药监局发布《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的实施意见》，从优化备案管理、生产许可等五大环节提升效能，将国产普通化妆品备案时限压缩40%以上，生产许可办理时限压缩至15个工作日。同时提出重点打造宜春角鲨烷、兴国烟酰胺、金溪香都、吉安精油、井冈眉笔、赣州出口彩妆等特色美妆产业集群，推动“江西研发、全球注册、同步上市”的国际化战略。

 

市场监管总局强化广告中提示性用语监管

3月13日，市场监管总局印发通知，部署对广告乱象开展为期半年的清理整治。重点任务包括整治“误导性大小字”广告、未显著标明提示性用语广告、违法使用绝对化用语广告，以及加强引证广告监管等，旨在引导广告活动各方主动摒弃“文字游戏”。

 

央视3·15晚会曝光外泌体医美乱象

今年3·15晚会曝光了医美行业“外泌体抗衰”项目乱象。一些企业通过套证生产、虚假宣传以及“借台代打”（与医疗机构合作注射）等方式，将未经批准的“三无产品”推向市场。产品宣称可治疗癫痫、关节炎等疾病，但消费者投诉出现过敏、感染等问题。目前相关产品未获国家药监审批，仍处科研探索阶段。

 

3·15调查：儿童乳膏说明书“被消失”的违禁成分

澎湃新闻联合“老爸评测”调查发现，部分“消字号”儿童止痒乳膏存在严重的非法添加激素、药物问题。检测105瓶产品中，77瓶检出违禁添加，问题率高达73%。行业存在“AB货”和“阴阳工厂”潜规则，工厂负责人坦言“不添加没效果”。医学专家指出，滥用激素会扰乱儿童皮肤菌群、影响肝肾功能。

 

袋鼠妈妈被曝虚假宣传：普通化妆品包装成“孕妇适用”

山东广播电视台“生活帮”3·15报道曝光，母婴品牌“袋鼠妈妈”在多平台宣称产品适用于孕期、哺乳期，为“孕妈妈专用专研”。但经核查，涉事产品均为普通化妆品备案，未取得“孕妇适用”特殊化妆品注册资质，涉嫌违反《化妆品监督管理条例》。

 

江苏省常州市2025年化妆品抽检合格率100%

常州市市场监管局近期在全市范围内组织完成50批次化妆品抽检，涵盖超市、母婴店、美容美发机构等场景，涉及儿童化妆品、护肤、彩妆、防晒、染发等品种，经检验结果全部符合规定，合格率达100%。

 

福建省晋江市罗山所开展化妆品靶向监管

晋江市市场监管局罗山所以投诉举报为线索，对辖区6家化妆品经营单位开展靶向监管检查，重点核查进货查验、索证索票、台账记录等制度落实情况，并对台账不健全、宣传用语不规范等问题进行行政指导。

 

原料创新

林清轩备案两款浙江红山茶新原料

3月11日，上海林清轩化妆品集团股份有限公司完成两款新原料备案：浙江红山茶叶提取物（国妆原备字20260041）和浙江红山茶花提取物（国妆原备字20260042）。该植物含有皂苷、多酚、黄酮等多种成分，具有抗氧化、抗炎等生物活性。

 

安利中国备案黑果枸杞果提取物

同日，安利（中国）日用品有限公司完成黑果枸杞果提取物备案（国妆原备字20260043）。黑果枸杞富含花青素、枸杞多糖，具有抗氧化、调理肤质等功效。

 

四川鹿鸣丘再次备案动物新原料“猪脂”

四川鹿鸣丘高原生态农业科技有限公司的“猪脂”完成化妆品新原料备案（国妆原备字20260039）。这是继2022年成功备案“藏猪脂”后，该公司在动物油脂领域的又一突破。该原料以健康猪脂肪组织为原料，经物理工艺制备而成，可用作皮肤保护剂、润肤剂等。

 

山东福瑞达完成“表皮葡萄球菌发酵产物滤液”备案

山东福瑞达生物股份有限公司完成“表皮葡萄球菌发酵产物滤液”新原料备案（国妆原备字20260032）。据公司专利显示，该发酵液能促进角质形成细胞增殖与迁移，具有修复皮肤及增强防御力的作用。

 

美国瑞维斐备案肽类原料

3月10日，美国品牌瑞维斐（RéVive）的相关主体公司备案了新原料“五肽-129 AEEA-AEEA 四肽-10”（国妆原备字20260040），境内责任人为上海水羊化妆品有限公司。

 

锦波生物推出全新油溶胶原

锦波生物推出油溶A型重组人源化胶原蛋白（Jinbo LipoColla3），实现了胶原蛋白在油脂体系中的高效渗透，可应用于精华油、彩妆、卸妆等品类。

 

资本风向

逸仙电商获8亿投资

3月11日，逸仙电商宣布完成1.2亿美元（约合人民币8.2亿元）可转债私募融资，由创始人黄锦峰与中信资本旗下信宸资本联合认购。资金将用于产品研发、全球供应链整合、海外扩张及战略并购。公司2025年实现首次年度盈利，护肤业务占比超六成。

 

新锐科技彩妆品牌“绽界”完成千万元天使轮融资

科技彩妆品牌“绽界Life Blossom”宣布完成千万元天使轮融资，投后估值突破5亿元。品牌主打“妆养合一”理念，创始人具备雅诗兰黛集团背景，已入驻天猫、抖音，并计划进驻屈臣氏线下门店。

 

合成生物企业维达康完成IPO辅导备案

河北维达康生物科技有限公司完成IPO辅导备案，冲刺A股上市。公司专注于合成生物学技术生产天然产物，产品广泛应用于化妆品、医药等领域。

 

黑石集团拟出售中国包材龙头夏欣包装

彭博社报道，黑石集团正为出售中国包装公司夏欣包装（洽兴集团） 做准备，已委托花旗集团负责，计划寻求至少10亿美元（约合人民币68亿元）的估值。客户涵盖欧莱雅、宝洁等国际巨头。

 

英国香氛品牌Perfumer H完成340万英镑融资

高端香氛品牌Perfumer H完成340万英镑（约合人民币3123万元）融资，由Aesop前CEO及前总经理执掌的投资机构领投。品牌2025年营收同比增长30%，将用于全球扩张。

 

AI驱动研发企业元星智药连续完成两轮融资

元星智药（MetaNovas）宣布完成A+、A++轮融资，由富华资本、高瓴资本、袋鼠妈妈集团等共同投资。该公司聚焦美妆、个护等领域，打造了Agentic AI自主研发体系，实现从靶点预测到产业化的全链路能力。

 

博创生物宣布完成千万元Pre-A+轮融资

博创生物完成千万元Pre-A+轮融资，由山蓝资本独家注资。这是其三年内获得的第四轮融资。公司聚焦高端胶原原料及下游医疗器械产品开发。

 

北京合成生物制造公司青启新元注册成立

北京市合成生物制造技术创新中心孵化的首个项目主体——北京青启新元科技有限公司完成注册设立，致力于精准抗衰原料的研发与产业化，已完成千万元级融资，估值达2亿元。

 

法国个性化美容品牌IEVA启动IPO

个性化美容公司IEVA宣布在巴黎泛欧交易所创业板进行IPO，计划募集约800万欧元。旗下品牌包括IOMA Paris、Atelier du Sourcil等，2025年营收4340万欧元。

 

品牌动态

纯净美妆品牌Glo Skin Beauty被KYT集团收购

KYT集团宣布完成对拥有25年历史的纯净美妆品牌Glo Skin Beauty的收购。该品牌由整形外科医生创立，深耕皮肤科医生、医美诊所等专业渠道，以“纯净+功效”为核心理念。

 

雅诗兰黛全资收购印度品牌Forest Essentials

雅诗兰黛集团宣布达成协议，收购印度高端美妆品牌Forest Essentials剩余51%股份，实现全资控股。双方合作长达17年，该品牌以阿育吠陀古法配方闻名，在印度拥有近200家门店。

 

汉高集团收购北美护发品牌Not Your Mother’s

德国消费品巨头汉高集团宣布收购北美护发造型品牌Not Your Mother’s及其母公司。该品牌深受Z世代和Alpha世代欢迎，2025财年销售额约1.9亿欧元，实现两位数增长。

 

印度信实零售收购喜马拉雅护肤品牌Pahadi Local

印度零售巨头信实零售完成对护肤品牌Pahadi Local的收购。该品牌创立于2018年，主打喜马拉雅传统养生理念，产品包含喜马拉雅山脉的天然成分。

 

英国美妆电商Beauty Bay被收购

在线美妆零售商Beauty Bay通过“预先打包”管理协议的方式被法国AA投资集团收购。该公司成立于1999年，服务超过500万客户，近期因财务压力进入破产管理程序。

 

L Catterton将打造巴西最大美妆零售平台

L Catterton将巴西美容零售商Bel Cosméticos和Mundo do Cabeleireiro合并，致力于打造巴西最大的多品牌专业美容零售平台。合并后的公司将运营超过130家门店。

 

百雀羚计划重启彩妆业务

百雀羚彩妆正在招聘产品、市场、运营等20多个岗位，运营主体为上海百雀羚花悦化妆品有限公司，设在杭州，独立于护肤系列。其抖音唇膜销售额已破千万。百雀羚曾在2019年布局彩妆但未成功突围。

 

珀莱雅发布“源力MED”械字号新品

珀莱雅发布「源力MED」械字号（二类） 重组胶原蛋白新品，包括软膏、液体敷料、敷贴，专注术后创面护理需求，正式杀入“械字号”领域。

 

无印良品将护肤定为未来增长关键驱动力

无印良品母公司良品计划表示，其美妆业务正加速全球化。2025财年日本本土美妆品类营收近乎翻倍，达43.6亿元人民币。公司计划到2028年实现营业利润增长46%，美妆业务成重要增长引擎。

 

雅诗兰黛起诉Jo Malone创始人涉嫌商标侵权

雅诗兰黛集团对Jo Malone品牌创始人祖·玛珑、其新品牌Jo Loves及Zara提起诉讼，指控其在合作产品包装上使用“Jo Malone”标识，违反了1999年出售品牌时的合同条款，涉嫌商标侵权与违约。

 

Oganacell奥嘉娜因隐瞒成分被立案调查

测评博主王海团队爆料，韩国品牌Oganacell奥嘉娜旗下洁颜露检出未经备案的隐瞒成分“苯氧乙醇”。其境内责任人杭州奥嘉娜品牌管理公司因涉嫌销售不符合《化妆品标签管理办法》的产品，已被杭州市场监管局立案调查。

 

袋鼠妈妈被曝虚假宣传

除3·15报道外，袋鼠妈妈集团近期亦有投资AI原料研发的动态。其与元星智药（MetaNovas）的A+轮融资相关，此前还签约投资50亿元建设AI智能总部中心项目。

 

张雨绮复播带货销售额超千万元

3月7日晚，在陷入舆论风波40多天后，张雨绮首次复出直播带货，专注推销平价美妆产品，销售额达数千万元。此前，多个品牌曾接连删除其代言内容。

 

渠道与平台

小红书将严格打击AI托管类账号

小红书发布公告，将严格禁止任何利用技术手段模拟真人、进行非真实内容创作或虚假互动的行为，对采用AI托管模式运营的账号进行治理，维护社区的真实底色。

 

速卖通推出「海外托管卖光计划」

速卖通AliExpress宣布推出“海外托管卖光计划”，对商家备货至海外仓的库存进行包销兜底，保证“卖光”。首期限定向邀约1000个商家，旨在助力商家降低滞销风险。

 

天猫发布2026年新商政策

天猫宣布2026年持续降低商家成本，对所有新入驻商家免年费，提供30天免息贷款、生意参谋免费、运费险减免等20项普惠权益。对“超级爆款”新商家追加流量，单季最高激励300万。

 

京东“春晓计划”加码350亿资源投入

京东“春晓计划”2026年再升级，加磅投入350亿资源，推出免费AI工具提效50%，并推出“稳赚计划”，行业首发100%保投产比。

 

欧莱雅韩国与Naver电商达成战略合作

欧莱雅韩国与韩国最大搜索引擎及电商平台Naver达成合作，欧莱雅产品将入驻Naver Shopping，并借助其AI技术优化线上客户体验，强化韩国市场美妆电商发展。

 

Aestura品牌进驻欧洲680家丝芙兰门店

爱茉莉太平洋旗下护肤品牌Aestura将携手丝芙兰，进驻欧洲680家门店，推出专为敏感肌打造的产品，包括累计销量破千万支的Atobarrier365乳霜。

 

德国老牌药妆穆勒（Müller）落户上海

德国三大药妆连锁之一的穆勒（Müller KG） 正式宣布，将于2026年下半年在上海浦东开设亚洲首店。已投资3000万美元设立区域总部，预计第四季度开业。

 

苹果TikTok发布腮红视频引发跨界猜想

苹果官方在TikTok发布一款以经典iBook G3为设计灵感的iBlush复古贝壳机腮红展示视频，引发热议。外界推测这可能是一款概念创意设计，或为新品营销预热，而非正式进军美妆业。

 

财报与数据

上美股份2025年净利润超11亿元

上美股份发布业绩预告，2025年全年营收预计达91-92亿元，同比增长约35%；净利润约11.4-11.6亿元，同比增幅超四成。增长主要得益于主品牌韩束和婴童品牌Newpage一页的强劲表现。

 

高德美年营收首次突破50亿美元

全球皮肤科巨头高德美发布2025年度财报，全年净销售额首次突破50亿美元（约合人民币345亿元），同比增长17.7%。旗下丝塔芙品牌在中国等亚洲市场表现尤为突出。

 

莹特丽2025年财报：亚洲市场逆势增长6%

全球美妆代工巨头莹特丽发布2025年财报，全年净销售额83.7亿元，同比下滑1.7%，为上市以来首次年度下滑。但亚洲市场逆势增长6%，表现优于欧美。彩妆业务同比增长6%成唯一亮点。

 

香港特别行政区2026年1月化妆品相关零售额增长1.3%

香港特区政府统计处数据显示，2026年1月药物及化妆品零售业销货价值达31.12亿港元（约合人民币27.4亿元），同比增长1.3%，呈现温和复苏态势。

 

Ulta Beauty预计2026财年净销售额增长6%—7%

美国美妆零售平台Ulta Beauty发布财报，2025财年第四财季净销售额增长11.8%，全年净销售额增长9.7%至124亿美元。对2026财年，公司预计净销售额增长6%至7%。

 

Bath&Body Works市值蒸发150亿

全球知名香氛护理品牌Bath&Body Works发布2025财年业绩，营收连续四年下滑，近一年市值蒸发约22.13亿美元（约合人民币150亿元），反映出非必需消费品市场面临挑战。

 

Olaplex上市后首次年度亏损

高端护发品牌Olaplex发布2025年财报，全年净销售额微增0.1%至4.23亿美元，但净亏损达925万美元，为2021年上市以来首次年度亏损。公司市值已较高点缩水94%。

 

天赐材料2025年净利润翻倍

广州天赐材料发布2025年年度报告，实现营业收入166.50亿元，同比增长33%；归属于上市公司股东的净利润13.6亿元，同比大幅增长181.43%。业绩高增得益于锂电材料主业的强势驱动。

 

芭薇股份2025年营收增长21.25%

广东芭薇生物科技股份有限公司发布2025年业绩快报，实现营收8.42亿元，同比增长21.25%。归母净利润为3874.48万元，同比下降14.64%，主要系毛利率下降及向客户让利所致。

 

数据来源：公开网络新闻