美妆行业周报｜珀莱雅近8亿元控股花知晓；林清轩推出男士品牌“墨旗MOQI”；国际大牌香水小样被曝造假含禁用成分

数据来源：公开网络新闻

美妆行业周报 | 2026 年 5 月 25 日

要点速览

政策监管

• 国家药监局发布3项标准，全面禁用汞化合物

• 医保个人账户“白名单”制度：禁刷化妆品、面膜、牙膏

• 海关总署通报40批次进口名牌化妆品小样因标签不合格被拒

• 首个进口化妆品电子标签试点落地上海浦东

• 中检院发布《化妆品安全技术规范》3项勘误

• 陕西拟对化妆品企业实施分级分类监管

• 食品化妆品限制过度包装新规二次征求意见

品牌动态

• 珀莱雅近8亿元控股花知晓，持股达51%

• 黄子韬个护品牌朵薇累计GMV破7亿

• HBN官宣白敬亭为品牌代言人

• 红之官宣王源为品牌代言人

• 林清轩推出男士品牌“墨旗MOQI”

• 澳尔滨关闭天猫国际店，加码线下CS渠道

• e.l.f. Beauty年销111亿元，利润反跌76%

• 雅诗兰黛旗下Too Faced、Smashbox、Dr.Jart+竞标完成

• 前屈臣氏电商一把手梅雨堃任自然堂即时零售总监

• 曼秀雷敦官宣吴磊为代言人

• 香奈儿美妆正式入驻京东

• 吕RYO推出“首尔落日香”护发精华油

• 科蒂携手丝芙兰重新推出Marc Jacobs美妆

• YSL美妆任命Charli xcx为美国大使

• BABI官宣电竞选手钎城为品牌大使

• 梦妆入驻美国亚马逊高端美妆专营店

• 舒客宝贝与分众传媒达成战略合作

资本风向

• 中国最大DP商百秋尚美二次冲刺港股IPO

• 港药妆龙头龙丰集团通过港交所聆讯

• 微元合成完成15亿元融资（美妆原料领域年内最大）

• 珈凯生物北交所上会在即

• 逸仙电商1.2亿美元融资完成首期交割

• 英国护发品牌RUKA获450万美元融资

• 美国平价护肤品牌Good Molecules获投

• 帝斯曼-芬美意瑞士上市，市值约1377亿元

• LG生活健康放弃收购Torriden品牌

行业数据

• 4月化妆品零售额326亿元，创历史同期新高

• 618大促首日战报：抖音美妆GMV15.93亿元，同比增长86.91%

原料创新

• 微元合成15亿融资并购豫鑫糖醇

• 熙正霖生物完成二羟基苯乙醇新原料备案

• 金泰生物完成膨腹海马提取物新原料备案

• 杭州拾光欣雅完成雪莲花愈伤组织培养物提取物备案

• 爱茉莉太平洋研发下一代纳米递送护肤技术“Lipo3Ex”

热点关注

• 千万粉美妆博主程十安（姜乘澜）被执行1119万元

• “碳水脸”伪概念遭官媒痛批，焦虑式营销引行业反思

• 广东24人制售假名牌香水获刑，涉案超1.23亿元

• 国际大牌香水小样被曝造假含禁用成分

• 广西平南通报“消字号”儿童乳膏非法添加问责结果

• 广州名秀生物违法生产被吊销许可证

人事变动

• 百事前高管Meghan Archer加入科赴集团

• e.l.f.化妆品联合创始人将成天主教神父

政策监管

国家药监局发布3项标准，全面禁用汞化合物

国家药监局将《邻苯基苯酚及其盐类》《酸性紫43号》《汞及其化合物》纳入《化妆品安全技术规范》。最大变化是删除硼酸苯汞、硫柳汞等有机汞防腐剂，所有汞化合物被列为禁用原料，眼部化妆品也不得豁免。2026年7月1日起实施。

 

医保个人账户“白名单”禁刷化妆品

国家医保局、财政部联合发文，建立定点零售药店职工医保个人账户支付“白名单”制度。面膜、化妆品、牙膏、隐形眼镜等非医疗类商品一律禁止使用医保结算，旨在封堵“串换药品”等违规套现行为。

 

海关通报40批进口化妆品小样被拒入境

4月共40批次化妆品因“标签不合格”未准入境，涉及植村秀、修丽可、圣罗兰等品牌试用装及赠品，已依法退货或销毁，未流入国内市场。

 

首个进口化妆品电子标签试点落地上海浦东

LVMH、香奈儿、宝洁、资生堂等9家企业成为首批试点。消费者可通过扫码查看完整标签信息，提升透明度与知情权。

 

中检院发布《化妆品安全技术规范》3项勘误

涉及“苯二甲酸氢钾”更名、ICP-MS取样量由0.2g更正为0.5g、石棉检测操作中20L更正为20μL等，检测机构及生产企业需及时更新。

 

陕西拟对化妆品企业实施分级分类监管

设置A、B、C、D四等级，儿童化妆品、特殊化妆品列为重点监管对象。D级企业每半年检查1次，使用禁用原料等严重情形直接评定为D级。

 

食品化妆品限制过度包装新规二次征求意见

进一步细化包装层数、空隙率、成本占比等限制，引导企业优化包装设计，推动绿色低碳消费。

 

品牌动态

 

珀莱雅近8亿元控股花知晓

珀莱雅公告以3.51亿元收购花知晓12.55%股权，持股达51%纳入合并报表。八个月内累计投入近8亿元。花知晓2025年营收超17亿元，净利润2.8亿元，将成为继彩棠后珀莱雅旗下第二个年营收超十亿的子品牌。

 

黄子韬个护品牌朵薇GMV破7亿

一周年成绩单：累计销售超9亿片，复购率58.57%，用户超850万。生产线扩展至25条，从卫生巾拓展至全场景个护品类，已入驻超3万家线下门店，承诺原材料涨价不涨价。

 

HBN官宣白敬亭为品牌代言人

以“以原生敬本色”为主题，主推原白系列2.0产品，基于《中国人群肤色研究与功效评价蓝皮书》构建“全肤色管理”体系。品牌累计发表SCI论文50余篇，A醇成分护肤品连续三年品类销量第一。

 

红之官宣王源为品牌代言人

国货肌肤清洁品牌红之再度携手王源，合作从单一卸妆线拓展至卸妆、洁面、清洁泥膜完整面部清洁类目，上线全新TVC《净自在，尽自由》。

 

林清轩推出男士品牌“墨旗MOQI”

已备案男士控油修护精华乳、精华水两款产品。包装以极简风格与主品牌区隔，瞄准男性控油需求。创始人孙来春表示正加速多品牌布局，参考欧莱雅模式。

 

澳尔滨关闭天猫国际店，加码线下CS渠道

天猫国际海外旗舰店6月15日闭店，官方旗舰店正常运营。品牌在上海举办首届CS合作伙伴大会，以“直营模式”深耕中国线下渠道，背后是高丝集团业绩承压、急于改善盈利结构。

 

7. e.l.f. Beauty年销111亿元，利润反跌76%
2026财年净销售额16.365亿美元（约111.25亿元），同比增长25%。但GAAP净利润大跌76%，主因收购rhode触发对赌协议追加付款约5760万美元及关税开支。

 

雅诗兰黛旗下三品牌竞标完成

Too Faced、Smashbox和Dr.Jart+最终竞标已完成，交易有望数周内落定。其中Dr.Jart+有望重归韩国企业所有。雅诗兰黛正推进品牌剥离战略，优化品牌矩阵。

 

前屈臣氏电商一把手空降自然堂

梅雨堃出任自然堂集团即时零售事业部总监，为首次设立该职位。2025年自然堂即时零售业务同比增长超70%，此举被视为将该业务升级为核心战略。

 

曼秀雷敦官宣吴磊为品牌代言人

百年药企曼秀雷敦深耕男士品类20余年，旗下拥有薄荷膏、润唇膏、新碧防晒、50惠防脱等产品矩阵。

 

香奈儿美妆正式入驻京东

成为继天猫、官网、微信小程序后中国第四个官方电商渠道。带来香水、彩妆、护肤全系列及京东独家限定礼盒。

 

吕RYO推出“首尔落日香”护发精华油

爱茉莉太平洋旗下品牌推出滋盈韧发香氛护发精华油，携手ConnieHe笑屋于上海西岸开启限时落日主题店，主打东方花香调及放松身心的香氛疗愈体验。

 

科蒂携手丝芙兰重新推出Marc Jacobs美妆

全新系列涵盖眼唇肤色产品，售价26至42美元。科蒂称此次为2026年最受期待的高端美妆品牌重塑之一，先于品牌官网发售，随后在丝芙兰独家上架。

 

YSL美妆任命Charli xcx为美国大使

配合推出全新彩妆系列Skin Affair柔光气垫粉底，品牌大使阵容还包括Amelia Gray、Lila Moss和Laura Harrier。

 

BABI官宣电竞选手钎城为品牌大使

主推BABI美白防晒喷雾。BABI为2021年创立的“抖品牌”，隶属于杭州蓝池科技，此前曾官宣演员林枫松为VC定妆喷雾代言。

 

梦妆入驻美国亚马逊高端美妆专营店

爱茉莉太平洋旗下品牌加速全球化电商战略，以花卉植萃成分为特色，借助亚马逊流量与物流优势触达美国消费者。

 

舒客宝贝与分众传媒达成战略合作

薇美姿旗下儿童口腔护理品牌与分众传媒签约，放大品牌声量、拓宽目标人群触达渠道，推出三重抗糖酸防蛀儿童牙膏等分龄化护理产品。

 

资本风向

 

中国最大DP商百秋尚美二次冲刺港股IPO

百秋尚美递表港交所主板，2023年曾申请深交所创业板无果。服务雅诗兰黛、林清轩、巴黎世家香水美妆等151个品牌，2025年GMV达397亿元。

 

港药妆龙头龙丰集团通过港交所聆讯

拟募资约1亿美元，有望成“港股药妆店第一股”。全港第二大药妆零售商，市场份额5.8%，2025财年收入24.6亿港元，美妆贡献32.8%。

 

微元合成完成15亿元融资

2026年至今美妆原料领域最大规模融资，由股权融资及长期贷款组成，用于并购豫鑫糖醇及推进大宗产品量产。将推动日化原料从化工提取向生物制造转型。

 

珈凯生物北交所上会在即

5月22日上会审议，客户覆盖珀莱雅、福瑞达、华熙生物、巨子生物等头部企业。2025年营收2.63亿元，归母净利润0.66亿元。

 

逸仙电商1.2亿美元融资完成首期交割

高瓴资本旗下主体正式入局，与创始人黄锦峰、中信资本旗下信宸资本共同认购。2025年全年营收43亿元，同比增长26.7%，首次实现Non-GAAP年度盈利。

 

英国护发品牌RUKA完成450万美元融资

由汉高旗下风投部门Henkel Ventures联合Freedom Trail Capital领投，将加速产品研发及市场拓展。

 

美国平价护肤品牌Good Molecules获投

获Aria Growth Partners投资，年销售额约1亿美元（约7亿元），已盈利。主打成分驱动、高性价比，单价均不超过百元，已进驻Ulta Beauty、Target、沃尔玛。

 

帝斯曼-芬美意瑞士上市，市值约1377亿元

实现双重上市，此前已在阿姆斯特丹上市。香氛与美容部门2025年净销售额约292亿元，高端香水录得双位数增长。

 

LG生活健康放弃收购Torriden品牌

放弃收购韩国热门护肤品牌Torriden，专注现有品牌发展，或基于估值及战略优先级考量。

 

行业数据

 

4月化妆品零售额326亿元，创历史同期新高

同比增长4.7%，1-4月累计1542亿元，同比增长5.6%，增速高于整体社零总额，但较去年同期7.2%有所放缓。3月“三八”大促透支部分消费需求，属正常季节性波动。

 

618大促首日战报

天猫：李佳琦直播间首小时预售GMV双位数增长，近20个产品售罄。美妆品牌TOP5：SK-II、修丽可、珀莱雅、娇韵诗、欧莱雅。国货占三成（珀莱雅、FAN BEAUTY、薇诺娜）。

抖音：首日美妆类目GMV达15.93亿元，同比增长86.91%。TOP5：海蓝之谜、赫莲娜、珀莱雅、百雀羚、娇韵诗。高端外资品牌占据绝对头部，高客单价产品成增长主力。

趋势：消费者不再一味追求便宜，高质价比正逐渐取代绝对低价；店播全面崛起，品牌将资源倾斜至自播。

 

原料创新

 

微元合成15亿融资并购豫鑫糖醇

并购将掌控木糖醇等关键产能（高端护肤品中替代甘油的保湿剂、牙膏防蛀核心成分）。主打的阿洛酮糖正成为护肤“抗糖化”热门成分，将降低下游品牌原料成本。

 

熙正霖生物完成二羟基苯乙醇新原料备案

备案号“国妆原备字20260085”。该成分为天然多羟基酚类化合物，存在于橄榄枝叶、果实中，具有显著抗氧化性能，兼具脂溶性与水溶性。

 

金泰生物完成膨腹海马提取物新原料备案

备案号“国妆原备字20260086”。金泰生物成立于2007年，专注海洋多肽产品在日化护肤品中抗菌防腐应用，此前已备案青蟹十二肽。

 

杭州拾光欣雅完成雪莲花愈伤组织培养物提取物备案

备案号“国妆原备字20260084”。该公司为未名拾光全资子公司，由北大清华博士团队创立。愈伤组织技术可在实验室规模化生产，避免对野生雪莲的直接采伐。

 

爱茉莉太平洋研发下一代纳米递送技术“Lipo3Ex”

与韩国科学技术院合作，采用植物来源三萜类化合物打造仅20纳米的脂质纳米递送系统，比传统载体更小更稳定。

 

热点关注

 

千万粉美妆博主程十安被执行1119万元

原美妆头部达人“程十安”（现用名姜乘澜）及关联工作室新增被执行人记录，系与前MCN机构上海缙嘉经纪约官司所致，法院判决支付违约金1119万元。电商约官司尚未了结。

 

“碳水脸”伪概念遭官媒痛批

人民日报、央视新闻接连发文指出：“碳水脸”没有任何医学依据，是伪概念和焦虑营销。背后逻辑是先定义“不够美”，再将自然特征问题化，最后提供解决方案。行业需警惕焦虑式营销转向价值观竞争。

 

广东24人制售假名牌香水获刑

涉案超1.23亿元，假冒“ARMANI”“DIOR”等52种品牌注册商标的成品香水17万余支。检察机关在“零口供”情况下通过声纹鉴定、资金流水等证据锁定犯罪事实。

 

国际大牌香水小样被曝造假

博主“老爸评测”曝光线上、线下销售的低价大牌香水小样严重造假。随机购入6款热门小样，其中一款对应正品已停产五年；另有4款检出化妆品禁用成分邻苯二甲酸酯（塑化剂），具生殖毒性。

 

广西平南通报“消字号”儿童乳膏非法添加

针对“3·15”报道的广西十安生物科技“消字号”儿童乳膏涉嫌非法添加问题，该公司存在擅自非法添加违禁成分（硝酸咪康唑含量超标）、虚假宣传等行为。抓获法定代表人等37人，卫健部门4名工作人员被问责。

 

广州名秀生物违法生产被吊销许可证

广东省药监局作出顶格处罚：吊销化妆品生产许可证、责令停止经营6个月，取消两款问题产品备案。该公司2024-2025年累计收到5次行政处罚，涉及防晒剂含量不达标等问题。

 

人事变动

 

百事前高管Meghan Archer加入科赴集团

担任高级副总裁、全球数字战略负责人兼北美数字电商主管。科赴拥有大宝、强生婴儿、泰诺等品牌，前身为强生集团个人健康护理业务。

 

e.l.f.化妆品联合创始人将成天主教神父

52岁的斯科特·文森特·博尔巴于5月23日在美国加利福尼亚州弗雷斯诺教区接受按立礼。e.l.f.为“Eyes, Lips, Face”缩写，主打平价、纯素、环保路线。