丽水美妆植物原料产业突围：半年获三款”国字号”新原料备案

文章转自：潮新闻｜原文链接

近期，丽水美妆产业利好政策集中兑现。省药监局支持丽水生态美妆全产业链协同创新试点；丽水57个相关项目纳入2026年省制造业重大项目，总投资达887.1亿元……

系列政策红利，源自前期精准的产业协商布局。前不久，丽水市政协召开生态美妆产业专题协商会，聚力破解产业堵点；一周后，莲都区政协跨区域链接高端资源，促成湖州美妆小镇与莲都经开区签约合作，让协商建言快速转化为产业实效。

但产业发展仍有短板待补。如何让政策红利直达小微企业？又如何盘活本土美妆文化IP，跳出低端原料售卖模式？丽水正在探索新的解法。

专题协商活动现场

政策服务下沉，打通产业“最后一公里”

“一区一策”最核心的改革抓手，是落地丽水的国产普通化妆品备案“县域直办”试点。

过去，企业面临的是化妆品植物原料研究基础薄弱、申报路径不清等痛点。如今，依托丽水市莲都区美丽健康产业服务中心与浙江省医药创新和审评柔性服务站，备案预审、企业辅导、现场核查全部前移至园区。

纳爱斯的例子最具代表性。该公司抢抓产业先机和政策红利，从传统日化向美丽健康深度转型，并依托本地特色资源积极研发化妆品新原料。2025年11月，纳爱斯“柳叶蜡梅提取物”通过国家药监局新原料备案，实现丽水化妆品植物新原料备案“零的突破”；2026年3月，“三叶崖爬藤叶提取物”再次备案成功。其中，柔性服务站专员全程上门辅导、线上预审，柳叶蜡梅仅8个工作日、三叶青仅5个工作日完成全部备案。

得益于各方支持，丽水古木生物的青钱柳叶提取物于2026年4月通过备案。短短半年，丽水已获三款“国字号”新原料。

以链长制为牵引，丽水统筹推进“招大引强、科创引领、基金赋能、服务提升、成果转化、平台优化”六大行动。浙江省化妆品植物原料研究中心丽水分中心是省药监局批准成立的唯一市级分中心，整合市质检院、纳爱斯、市中心医院、市人民医院、市中医院五大成员单位，背靠省中心技术指导；丽水市质检院联合了丽水学院、市中心医院共建的化妆品植物原料研究及功效评价实验室正在初步运行当中。

平台效能已在转化：2025年9月，市人民医院“芙释丽白芨焕颜面膜”首批上市，首日销售突破2700盒，月销超万盒；市中心医院、市中医院也开发推出白及保湿霜等草本妆品。

“一直很信任市人民医院研发的产品，成分安心、效果也有保障。”前来购买的李女士说。

政策与科创双向赋能，正加速打通美妆原料产业服务的“最后一公里”。但一个更深层的问题摆在面前：当企业拿到了新原料的“入场券”，如何避免陷入“有原料无标准、有产品无品牌”的另一种困境？

标准专利加码，抢占原料行业话语权

丽水作为我省最大的植物原料生态种植区，全国363种中草药主要品种中在丽水就有251种，被誉为浙西南的“天然药园”。目前，全市油茶、茶叶、灵芝、三叶青等种植面积达165万亩，植物原料种植基地70个，亿元以上植物提取企业4家，是市场公认的道地中药材和化妆品优质原料供应地。

然而，资源不等于竞争力。标准与知识产权，才是原料产业的核心护城河。

龙泉的浙江山茶润生物科技有限公司用实践给出了答案。这家企业早年生产食用山茶油，每公斤售价不过150元。企业联合浙江省化妆品植物原料研究中心牵头制定全国首个化妆品用山茶籽油团体标准后，企业升级了低温压榨、脱胶、脱色、脱臭等提纯工艺，开发护肤精油、婴童面霜等高端美妆原料。原料单价跃升至300元/公斤，带动龙泉油茶种植农户增收超50万元。

“此前油茶籽油缺少国家标准，团体标准的发布提升了浙江油茶籽油化妆品用原料的标准，从源头上对质量进行更高要求的把控。”浙江山茶润生物科技有限公司负责人周飞介绍，现在基地就有500多亩种植面积。

多花黄精团体标准的制定则走出另一条路——主动吸纳珀莱雅、自然堂、纳爱斯及上海中医药大学、复旦大学等企业、高校参与研讨，标准发布后直接获得头部企业采信，从源头打通了标准落地市场的通道。

多花黄精 图源安徽扬子鳄国家级自然保护区

“丽水的自然生态环境十分优越，气候温润、植被丰富，非常适合中草药植物的生长。”丽水古木生物科技有限公司负责人陈克说，这为公司原料研发提供了得天独厚的条件。

据悉，团队开发的一款特色原料“平卧菊三七”已成功应用于市场上80余款美妆产品，市场反馈良好。目前，公司正依托丽水丰富的道地药材资源，持续推动本土特色植物原料的研发与产业化。

从资源大市向标准强市跨越，丽水正在稳步前行。然而，标准和专利解决了“原料怎么卖”的问题，但“卖给谁、怎么卖得好”的终极命题，又该如何作答？

品牌价值转化，跳出“只卖原料”低端困局

2024年2月，“俪人丽质”完成注册，成为国内较早聚焦化妆品赛道的区域公用品牌。品牌入驻生态产品价值展示馆、“浙丽淘”线上专区，为旗下产品搭建起从深山到市场的转化通道。作为品牌孵化的明星产品——以丽水道地中药材白及为核心原料的护手霜礼盒，迅速打开市场。截至目前，白及护手霜稍售额破50万。从“卖原料”到“卖品牌”，“俪人丽质”正在探索一条山区生态产品价值转化的新路径。

但品牌展示热闹背后，规模化销售仍存断层。品牌授权细则尚未全面落地，仅少量龙头企业和医院制剂试用标识。市政协委员叶春晓在协商会上直言品牌“杂而不响”的短板，呼吁全市“一盘棋”集中资源打造龙头爆款，打响“俪人丽质”品牌。

产品展示现场

如何实现“以品牌促销售、以销售带原料”的价值闭环？丽水已推出系列实招：指导行业协会制定商标授权使用管理办法，优先授权协会内符合全链条协同标准的企业使用该商标；持续举办全省生态美妆产业大会，联动珀莱雅、花西子等头部品牌参展。协商会现场，市场监管局、经信局、文广旅体局、商务局等部门负责人均作出回应，表示将推动参展拓宽渠道、深化妆旅融合、擦亮品牌。

松阳县政协委员张依在协商会上点出关键：从“丽九味”到“丽九妆”，缺的不是植物资源，而是中医药文化IP与美妆产业的深度融合。她建议系统搭建“丽九妆”专属IP体系，健全产学研用协同机制。

谭主说：从“丽九味”到“丽九妆”，丽水正避开同质化终端赛道，走差异化生态美妆之路。

但一个更深层的追问是：资源产业化、标准市场化、品牌商业化，每一项都是长期工程，丽水如何把这场突围战打成一场持久战？

正如中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛在协商会上所言，国内美妆产业已迈入价值竞争新阶段，丽水应高起点编制全域生态健康产业规划，以科创筑牢产品根基、以文化塑造独特品牌，走好差异化赛道，依托绿水青山建成全国标杆性生态美妆创新区。

一场政协协商，牵引一套省级定制政策，搭建起生态美妆的完整产业骨架。未来，唯有持续打通政策、科创、标准、品牌、市场全链条堵点，才能让浙西南山野间的特色植物原料，真正转化为美丽经济的核心竞争力。这不仅是丽水的突围之路，更是山区生态产品价值实现的“加速度”。